Web3 i marketing - Jak decentralizacja zmienia zasady marketingu cyfrowego.

Brand vs. Marka – Budowanie marki w kontekście biznesowym przez brANDmenadzerkę

with No Comment emarketingStrategia Marki

Brand i Marka. To jednak nie to samo.

Budowanie marki w kontekście biznesowym to proces kreowania i kształtowania wizerunku firmy, produktu lub usługi w świadomości konsumentów. Jest to wieloaspektowe zadanie, które obejmuje takie elementy jak identyfikacja wizualna (logo, kolorystyka, opakowanie), komunikacja marketingowa (reklamy, media społecznościowe, kampanie promocyjne), jakość produktów i usług, wartości firmy, oraz interakcje z klientami. Najważniejszym celem budowania marki jest stworzenie silnego, pozytywnego i spójnego wizerunku, który wyróżnia firmę na rynku i buduje lojalność klientów.

Brand vs. Marka

W języku polskim termin „marka” jest często używany zamiennie z angielskim „brand”, ale w praktyce istnieją pewne subtelne różnice, już wszystko wyjaśniam.

W skrócie, „brand” to pełniejsze pojęcie, które obejmuje zarówno materialne, jak i niematerialne aspekty marki. W języku polskim termin „marka” odnosi się głównie do znaku towarowego, nazwy firmy lub produktu, logo oraz innych elementów identyfikacji wizualnej. Natomiast angielskie pojęcie „brAND” jest szersze i obejmuje nie tylko nazwę i logo, ale także całą tożsamość firmy, jej wartości, obietnice wobec klientów, emocje, jakie wywołuje, oraz doświadczenia związane z jej produktami i usługami.

Znaczenie marki dla klientów

Marka ma ogromne znaczenie dla klientów. Zebrałam dla Ciebie 6 najważniejszych:

  1. Silna marka jest łatwo ROZPOZNAWALNA, co ułatwia klientom podejmowanie decyzji zakupowych.
  2. Klienci często utożsamiają markę z jakością i niezawodnością. Silna marka buduje zaufanie i lojalność klientów.
  3. Klienci wybierają marki, które odpowiadają ich własnym wartościom i tożsamości. Marka może stać się częścią osobistego stylu życia klienta.
  4. Dobrze zbudowana marka WYRÓŻNIA się na tle konkurencji, co może być decydującym czynnikiem przy wyborze produktu lub usługi.
  5. Silne marki często budują emocjonalne WIĘZI z klientami, które są trudniejsze do złamania niż te oparte wyłącznie na racjonalnych przesłankach.
  6. Marka wpływa na całościowe DOŚWIADCZENIE klienta z produktem lub usługą, co może prowadzić do długoterminowej LOJALNŚCI i powtarzalnych zakupów. (pamiętasz mój wpis o szamponie)Jeżeli pragniesz, aby Twoja marka zyskała na rozpoznawalności, zaufaniu klientów i wyróżniała się na tle konkurencji, oferuję swoje usługi jako profesjonalna brandmanagerka. Dzięki mojej wiedzy i doświadczeniu, pomogę Ci zbudować silną i spójną markę, która przyciągnie i zatrzyma klientów.Co mogę dla Ciebie zrobić?
    1. Analiza i Strategia: Przeprowadzę szczegółową analizę rynku i konkurencji, aby zrozumieć, gdzie znajdują się Twoje mocne strony i możliwości rozwoju. Następnie opracuję spójną strategię budowania marki, dostosowaną do Twoich celów i wartości.
    2. Kreowanie Tożsamości Marki: Pomogę Ci stworzyć unikalną tożsamość marki, która będzie odzwierciedlać jej wartości i misję. Zajmę się projektowaniem logo, doborem kolorystyki, tworzeniem materiałów promocyjnych i innych elementów identyfikacji wizualnej.
    3. Komunikacja i Promocja: Opracuję skuteczne kampanie marketingowe i promocyjne, które zwiększą świadomość marki wśród Twojej grupy docelowej. Zadbam o spójność komunikacji we wszystkich kanałach – od mediów społecznościowych po tradycyjne media.
    4. Budowanie Relacji z Klientami: Pomogę w tworzeniu strategii budowania lojalności klientów poprzez programy lojalnościowe, personalizowane oferty i doskonałą obsługę klienta. Dzięki temu Twoja marka zyska na zaufaniu i zadowoleniu klientów.
    5. Monitorowanie i Optymalizacja: Będę na bieżąco monitorować wyniki działań marketingowych i wizerunkowych, aby w razie potrzeby wprowadzać optymalizacje i dostosowywać strategię do zmieniających się warunków rynkowych.

    Dlaczego warto ze mną współpracować?

    • Posiadam bogate doświadczenie w budowaniu marek zarówno dla małych firm, jak i dużych korporacji.
    • Moje podejście do budowania marki łączy kreatywność z analizą danych, co pozwala tworzyć unikalne i skuteczne strategie.
    • Jestem w pełni zaangażowana w każdy projekt i zawsze dążę do osiągnięcia najlepszych rezultatów dla moich klientów.
    • Każdy projekt traktuję indywidualnie, dostosowując swoje działania do specyficznych potrzeb i celów Twojej marki.

    Jeżeli jesteś zainteresowana współpracą, skontaktuj się ze mną, aby omówić szczegóły i dowiedzieć się, jak mogę pomóc Twojej marce osiągnąć sukces. Razem stworzymy markę, która pozostanie w pamięci klientów na długo!

    #BudowanieMarki #BrandManagerka #StrategiaMarki #TożsamośćMarki #Marketing #KomunikacjaMarketingowa #Rozpoznawalność #LojalnośćKlientów #PromocjaMarki #AnalizaRynku #ProjektowanieLogo #IdentyfikacjaWizualna #KampanieMarketingowe #RelacjeZKlientami #OptymalizacjaMarki #Kreatywność #Doświadczenie #Zaufanie #ObsługaKlienta #WyróżnijSię #SukcesBiznesu #MarkaPremium #StrategiaBiznesowa #Branding #Marka #BrandDevelopment

MARKA_OSOBISTA_BUDOWANIEmARKI_BRANDMANAGERKA

Moja marka osobista – buduję brAND – budowanie marki osobistej

with No Comment Inne

Po co buduje się markę osobistą?

Budowanie marki osobistej to proces, który pozwala mi wyróżnić się na rynku pracy, zdobyć zaufanie odbiorców i osiągnąć sukces w mojej dziedzinie. W tym wpisie przedstawię cele, sposoby, jak zacząć budować swoją markę osobistą, oraz jak unikać powszechnych błędów.

Cele budowania marki osobistej

  1. Wyróżnik  Silna marka osobista pozwala mi się wyróżnić wśród innych kandydatów i zwiększyć moje szanse na sukces zawodowy.
  2. Zbudowanie zaufania i autorytetu: Silna marka osobista sprawia, że ludzie zaczynają mnie postrzegać jako eksperta w mojej dziedzinie. To z kolei buduje zaufanie i autorytet.
  3. Rozwój kariery: Dzięki silnej marce osobistej otwierają się przede mną nowe możliwości zawodowe, takie jak oferty pracy, zaproszenia do współpracy, a nawet propozycje wystąpień publicznych.
  4. Zwiększenie wpływu: Osoby z silną marką osobistą często mają większy wpływ na swoją branżę i mogą inspirować innych do działania.

Jak zbudować markę osobistą? krok po kroku

  • Określ cele i wartości
    Zastanawiam się, co chcę osiągnąć i jakie wartości są dla mnie najważniejsze. Moja marka osobista powinna być spójna z moimi celami i wartościami.
  • Zidentyfikuj moją niszę
    Znajduję obszar, w którym jestem ekspertką, lub w którym chcę się specjalizować. Skoncentruję się na budowaniu marki w tej niszy.
  • Stwórz unikalny przekaz
    Moja marka osobista powinna mieć wyraźny i spójny przekaz. Pomyślę o moim „sloganie”, który jasno komunikuje, kim jestem i co oferuję. „diabelsko skutecznie – buduje silne i rozpoznawalne marki” a ty masz już swój?
  • Zadbaj o obecność online
    Założyłam profesjonalną stronę internetową,  bloga, założyłam konta na SOCIAL MEDIACH, będę dzielić się swoją wiedzą i doświadczeniem. Upewnię się, że moje profile na mediach społecznościowych są spójne i profesjonalne.
  • Twórz wartościowe treści
    Regularnie publikuję artykuły, wpisy na blogu, posty na mediach społecznościowych, filmy czy podcasty. Moje treści powinny być wartościowe i angażujące dla mojej grupy docelowej.
  • Buduj relacje
    Angażuję się w społeczności online i offline. Uczestniczę w wydarzeniach branżowych, konferencjach i networkingach. Nawiązuję kontakty z innymi profesjonalistami w mojej dziedzinie.
  • Monitoruj i analizuj moje działania
    Regularnie sprawdzam, jakie działania przynoszą najlepsze rezultaty. Analizuję swoje postępy i dostosowuję strategię w miarę potrzeb.

  1. Jak unikać błędów w budowaniu marki osobistej?

    1. Brak spójności
      • Upewniam się, że wszystkie moje działania są spójne z moją marką. Niespójność może prowadzić do dezorientacji i utraty zaufania odbiorców.
    2. Niedopasowanie do grupy docelowej
      • Moje działania i treści powinny być dopasowane do potrzeb i oczekiwań mojej grupy docelowej. Zrozumienie swojej publiczności jest kluczowe.
    3. Zaniedbywanie relacji
      • Budowanie marki osobistej to nie tylko autopromocja. Pamiętam o budowaniu autentycznych relacji i angażowaniu się w społeczność.
    4. Brak autentyczności
      • Autentyczność jest kluczem do budowania zaufania. Nie staram się być kimś, kim nie jestem. Bądź sobą i pokaż swoją prawdziwą osobowość.
    5. Zbyt szybkie oczekiwania
      • Budowanie marki osobistej to proces, który wymaga czasu i cierpliwości. Nie spodziewam się natychmiastowych rezultatów i jestem konsekwentna w swoich działaniach.

    Budowanie marki osobistej to inwestycja w przyszłość. Wyznaczenie celów, tworzenie spójnego przekazu, regularne publikowanie wartościowych treści i budowanie autentycznych relacji to kluczowe elementy tego procesu. Pamiętam również o unikanie typowych błędów, które mogą zaszkodzić mojej marce. Zacznij już dziś i krok po kroku buduj swoją silną markę osobistą, która pomoże Ci osiągnąć sukces zawodowy i osobisty.

MARKA OSOBISTA I PIEKIELNIE DOBRY MARKETING 666

Piekielnie dobry marketing – lista 666 FAKTY MITY I KORZYŚCI marki osobistej

with No Comment Inne

Marka osobista – fakty, mity, tipy i opinie

Wyobraź sobie swoją markę osobistą jako diabła w świecie marketingu – piekielnie skuteczną, nieodparcie pociągającą i nieustannie obecna. Tak jak diabeł kusi i przyciąga, tak Twoja marka osobista może przyciągnąć nieskończone możliwości zawodowe, relacje i sukcesy.

Marka osobista to nie tylko modny trend, to Twoja przepustka do piekielnie dobrego życia zawodowego i osobistego. Posiadanie silnej marki osobistej daje Ci kontrolę nad tym, jak jesteś postrzegany przez innych, a także zwiększa Twoją pewność siebie i widoczność w branży. Dzięki temu możesz nawiązywać wartościowe kontakty, zdobywać wymarzone oferty pracy i awanse, a także budować reputację, która będzie przyciągać nowe możliwości.

Nie pozwól, aby inni decydowali o Twoim wizerunku. Przejmij kontrolę i zbuduj markę osobistą, która będzie piekielnie skuteczna i nieodparcie przyciągająca. Pamiętaj, że diabeł tkwi w szczegółach – dbaj o autentyczność, systematyczność i wartość, jaką dostarczasz innym. Twoja marka osobista to inwestycja, która zwróci się z nawiązką, przynosząc Ci piekielnie dobre rezultaty.

Do dzieła! Stań się mistrzem swojego wizerunku i przekonaj się, jak piekielnie dobry marketing może odmienić Twoje życie.

Przygotowałam dziś dla Ciebie

6 FAKTÓW      6 MITÓW      6 KORZYŚCI

Skorzystaj z mojej 666 listy!

Fakty

  1. Marka osobista to więcej niż wizerunek
    Marka osobista to całokształt tego, jak jesteś postrzegany przez innych, obejmując zarówno Twoje umiejętności, jak i wartości. To sposób, w jaki komunikujesz swoje kompetencje, doświadczenie i unikalne cechy.
  2. Marka osobista wymaga autentyczności
    Prawdziwa marka osobista jest autentyczna. Ludzie wyczuwają fałsz, dlatego ważne jest, aby Twoje działania i komunikaty były zgodne z tym, kim naprawdę jesteś.
  3. Budowanie marki osobistej to proces ciągły
    Tworzenie i utrzymywanie marki osobistej wymaga stałej pracy. To nie jednorazowy projekt, ale ciągły proces rozwijania siebie i swojego wizerunku.
  4. Silna marka osobista przynosi korzyści zawodowe
    Posiadanie silnej marki osobistej może prowadzić do większych możliwości zawodowych, takich jak oferty pracy, współprace i awanse. Pomaga wyróżnić się na konkurencyjnym rynku pracy.
  5. Media społecznościowe są kluczowe w budowaniu marki osobistej
    Obecność w mediach społecznościowych jest nieodzowna w dzisiejszym świecie. Platformy takie jak LinkedIn, Twitter czy Instagram mogą znacząco wpłynąć na rozwój Twojej marki osobistej.
  6. Marka osobista to również sposób myślenia
    Twoja marka osobista zaczyna się w Twojej głowie. To, jak myślisz o sobie, bezpośrednio wpływa na to, jak jesteś postrzegany przez innych. Pewność siebie i pozytywne nastawienie są kluczowe.

Mity

  1. Marka osobista to tylko dla celebrytów
    To błędne przekonanie. Każdy może i powinien budować swoją markę osobistą, niezależnie od tego, czy jest osobą publiczną czy nie.
  2. Trzeba być ekstrawertykiem, aby zbudować silną markę osobistą
    Introwertycy również mogą mieć silne marki osobiste. Ważne jest, aby być autentycznym i wykorzystywać swoje mocne strony, niezależnie od typu osobowości.
  3. Marka osobista opiera się tylko na mediach społecznościowych
    Chociaż media społecznościowe są ważne, marka osobista obejmuje również Twoje działania offline, relacje z ludźmi, i reputację w branży.
  4. Marka osobista to tylko autopromocja
    Marka osobista to nie tylko promowanie siebie, ale także dostarczanie wartości innym, budowanie relacji i rozwijanie swojej ekspertyzy w danej dziedzinie.
  5. Marka osobista to jednorazowe działanie
    Nie można zbudować marki osobistej w ciągu jednego dnia. To długotrwały proces, który wymaga ciągłej pracy, adaptacji i rozwoju.
  6. Nie można kontrolować swojej marki osobistej
    Masz wpływ na swoją markę osobistą poprzez to, co mówisz, robisz i jak się prezentujesz. To Ty decydujesz, jakie wartości chcesz promować i jakie wrażenie chcesz robić na innych.

Korzyści

  1. Większe możliwości zawodowe
    Silna marka osobista może przyciągać oferty pracy, zaproszenia do współpracy i awanse, zwiększając Twoje szanse na sukces zawodowy.
  2. Lepsza sieć kontaktów
    Budowanie marki osobistej często wiąże się z nawiązywaniem wartościowych kontaktów, które mogą być kluczowe dla Twojej kariery i rozwoju osobistego.
  3. Większa pewność siebie
    Posiadanie silnej marki osobistej może zwiększyć Twoją pewność siebie i poczucie własnej wartości, co przekłada się na lepsze wyniki w pracy i życiu prywatnym.
  4. Większa widoczność
    Dobrze zbudowana marka osobista sprawia, że jesteś bardziej widoczny i rozpoznawalny w swojej branży, co może prowadzić do nowych możliwości i współprac.
  5. Lepsze zarządzanie reputacją
    Kontrolując swoją markę osobistą, masz większy wpływ na to, jak jesteś postrzegany przez innych, co pozwala na skuteczniejsze zarządzanie swoją reputacją.
  6. Większa satysfakcja z życia
    Budowanie marki osobistej, która jest zgodna z Twoimi wartościami i celami, może przynieść większą satysfakcję z życia zawodowego i osobistego, dając poczucie spełnienia i celu.

Budowanie marki osobistej to inwestycja w siebie, która przynosi liczne korzyści. Pamiętaj jednak, że jest to proces wymagający autentyczności, zaangażowania i ciągłej pracy.

 

#markaOsobista #brAND #brandmanager #branding #kreowanieMarki #marka

brand purpose wyższy cel istenia marki .

brAND Purpose w marketingu – wyższy cel istnienia marki.

with No Comment Strategia Marki

Brand Purpose

Wprowadź Diabelską Skuteczność do Swojego Biznesu:

Brand Purpose na ratunek!

W dzisiejszym dynamicznym świecie biznesu, pojęcie brand purpose, czyli wyższego celu marki, stało się kluczowym elementem jej tożsamości. Nie jest to jedynie trend, to przekonanie, że marki mają moc przekształcania rzeczywistości i naprawiania świata. Ale co dokładnie oznacza brand purpose i jak może zmienić Twoją firmę na lepsze? Brand Purpose – Diabelnie Mocny Cel: Co To Właściwie Jest?  BRAND PURPOSE to serce i dusza marki. To nie tylko chłodna strategia biznesowa, ale zaangażowanie w słuszną sprawę. Nie chodzi tylko o zysk; chodzi o grę nieskończoną, gdzie liczy się samo uczestnictwo w procesie, w którym dąży się do czegoś większego. W świecie brand purpose, firmy nie tylko prosperują finansowo, ale również przyczyniają się do poprawy jakości życia i świata.

Dlaczego warto zainwestować w brand purpose? To pytanie skrywa odpowiedzi, które mogą zmienić losy Twojego biznesu. Firmy, które wyznaczają sobie wyższy cel, rozwijają swój potencjał szybciej, są bardziej elastyczne i zarabiają więcej. Takie marki łatwiej przystosowują się do zmieniającego się otoczenia, scalając konsumentów i pracowników wokół wspólnego celu.

Dla klientów, wybierających produkty lub usługi, wartości odgrywają kluczową rolę. Brand purpose pozwala firmom przyciągać klientów, którzy identyfikują się z wartościami, które są ważne także dla marki. W obecnych czasach, nie tylko niskie ceny przyciągają klientów, ale również zaangażowanie marki w sprawy społeczne i ekologiczne. To nowa waluta zaufania i lojalności.

Pracownicy nie są zmotywowani jedynie wynagrodzeniem finansowym. Wyższe cele, idea słusznej sprawy, dają pracownikom poczucie, że ich praca ma sens. Marki z brand purpose przyciągają i zatrzymują utalentowanych pracowników, tworząc wewnętrzną atmosferę zaangażowania i poświęcenia. Konkurencja w biznesie to walka o uwagę klienta. Brand purpose może być Twoją tajną bronią. Kiedy Twoja marka ma wyznaczony cel, który przewyższa zwykłą sprzedaż, przyciąga uwagę klientów i oddziela Cię od konkurencji. To kluczowa przewaga w walce o rynek.

Brand Purpose w Działaniu: Diabelnie Skuteczne Przykłady

Firmy, które przyjęły brand purpose jako swoją filozofię: oto cztery przykłady firm, które skutecznie wykorzystują brand purpose jako kluczową część swojej strategii biznesowej:

TOMS: One for one

TOMS to marka obuwia i akcesoriów, która wprowadziła innowacyjny model biznesowy pod nazwą „One for One”. Za każdy zakup produktu TOMS, firma zobowiązuje się przekazać jeden produkt osobie potrzebującej, na przykład parę butów dla dzieci w biednych regionach. Ta inicjatywa przekłada się na ich brand purpose, który koncentruje się na idei pomocy i wspierania społeczności w potrzebie. Ta filozofia przyciąga klientów, którzy chcą czuć się dobrze zarówno kupując produkty, jak i wspierając potrzebujących.

Patagonia: Building the best product, causing no unnecessary harm, using business to protect nature

Patagonia to marka odzieży outdoorowej, która jest również znana ze swojego zaangażowania ekologicznego. Ich brand purpose skupia się na zrównoważonym rozwoju i ochronie środowiska. Firma jest aktywna w dziedzinie ochrony przyrody, wspierając różne kampanie i organizacje ekologiczne. Dodatkowo, Patagonia dąży do produkcji najwyższej jakości produktów, które nie szkodzą środowisku. Ich brand purpose jest zatem osadzony w zrównoważonym rozwoju, ochronie przyrody i etycznym podejściu do produkcji.

Dove: Real beauty campaign

Dove, znana marka kosmetyków, zyskała ogromną popularność dzięki swojej kampanii „Real Beauty”. Marka postanowiła podważyć tradycyjne standardy piękna, skupiając się na prawdziwej urodzie kobiet w różnych kształtach, rozmiarach i kolorach skóry. Kampania ta miała na celu podkreślenie różnorodności i budowanie pozytywnego poczucia własnej wartości u kobiet. Brand purpose Dove koncentruje się na podnoszeniu samooceny i poczucia wartości kobiet, co przyciąga klientki, które chcą identyfikować się z marką o wyraźnym przekazie społecznym.

LEGO: Tworzenie przyszłości z klockami

Klocki LEGO są nie tylko zabawką, ale źródłem inspiracji i kreatywności. LEGO nie sprzedaje tylko zabawek; przekazuje dzieciom narzędzia do rozwoju i myślenia twórczego. Marka przyciąga klientów na długie lata, tworząc wiernych fanów, którzy zawsze wracają po więcej.

Jak własnoręcznie wykreować diabelsko skuteczne Brand Purpose?

Teraz, kiedy wiesz, jak brand purpose może zmienić twoją firmę, czas przystąpić do działania. Zastanów się nad korzeniami swojego biznesu, odkryj, dlaczego powstała Twoja firma, i jakie wartości ją napędzają. Jeśli masz wizję przyszłości, podążaj za nią. Skoncentruj się na potrzebach swoich klientów i zbadaj, co naprawdę jest dla nich ważne. Obserwuj konkurencję i ucz się z ich błędów i sukcesów

 

Eksperci samozwańczy. Zbyt duzo treści na Social mediach mało wartosciowych

Samoświadomy, nieznający się na rzeczy.

with No Comment emarketing

Eksperci – zapomnieliście o wyjątkowości?

Miliony chłopców codziennie chodzi na treningi piłki nożnej i chce być jak Lewandowski. Pamiętam jeszcze czasy, jak Boniek czy Lato wyróżniali się w świecie footballu.

Potem długo, długo nic i aktualnie mamy (jeśli się nie mylę) jednego top piłkarza. Którego znają dzieci z różnych zakątków świata.

Ilu było takich którzy byli wybitni? – Jeden na milion, od którego zaczęłam dzisiejszy wstęp?!

Obserwuję marketing i dochodzę do wniosków, że marketerzy nie myślą! Mają odpowiednie narzędzia, i wiedzę teoretyczną. Na siłę próbują przyciągnąć uwagę konsumentów. Dochodzi do tego, że obserwuję przesyt informacji, w którym nikt nie skupia się na treści przekazu.

Podam przykład:

E-mail marketing będący potężnym narzędziem służący w większości przypadków do wysyłania spamu. Podczas współpracy z firmami i analizie ich dotychczasowych działań dochodzę do wniosku, iż ten spam wysyła 8 na 10 firm. 

Ja się pytam, gdzie jest dział marketingu? Kto wybrał grupę docelową i na jakiej podstawie. Jak chcesz sprzedawać produkt czy usługę, jeśli twoja grupa docelowa jest gdzieś indziej.?
Przesuwając, rolka po rolce w SoMe ( czytaj: social media) widzę, kto dysponuje swoim czasem. Samoświadomy, nieznający się na rzeczy tak go nazwę! Publikuje codziennie, jedna za drugą.. rolka za rolką. W większości nie wnoszą nic. Czy te nachalne zachęty rzeczywiście przyciągają uwagę czytelników? Czy naprawdę każdy z tych „ferdków” ma coś wartościowego do przekazania?

Zastanawiam się nad jakością i ilością informacji. Czy nie powinniśmy skupić się na treści, która naprawdę przynosi wartość?

Wydaje się, że w tej erze nadmiaru informacji, ludzie pragną autentyczności, prawdziwych doświadczeń i rzetelnej wiedzy.

Dział marketingu to nie tylko wysyłanie setek e-maili czy regularne publikowanie postów na mediach społecznościowych. To głębsza relacja z klientami, zrozumienie ich potrzeb i dostarczanie produktów czy usług, które rzeczywiście spełniają ich oczekiwania. To budowanie zaufania, a nie tylko próba przyciągnięcia uwagi na chwilę.

Mam wrażenie, że powinniśmy wrócić do podstaw, do esencji marketingu. Zamiast ścigać się za każdym nowym trendem czy algorytmem, zastanówmy się, jak możemy rzeczywiście pomóc naszym klientom. Jak możemy być dla nich wartościowymi, godnymi zaufania partnerami? To jest sedno sukcesu.

Pieniądz lubi ciszę, ale także mądrość.

Mądrość w podejmowaniu decyzji, w analizie rynku, w rozumieniu zachowań konsumentów. Może warto przeznaczyć więcej czasu na badania, na rozmowy z klientami, na zrozumienie ich prawdziwych potrzeb?   Czy naprawdę chcemy być tylko jednymi z wielu, czy może warto być wyjątkowym, być tą jedną firmą, którą klienci zapamiętają i do której chętnie wrócą? Zastanówmy się nad tym, bo może to właśnie być klucz do prawdziwego sukcesu w dzisiejszym przesyconym reklamą świecie. Pamiętajmy, że marketing to nie tylko narzędzia, strategie czy techniki. To przede wszystkim my, jako ludzie, którzy komunikują się z innymi ludźmi. To nasze wartości, nasza uczciwość i autentyczność sprawiają, że marketing staje się skuteczny i długotrwały.

Przestańmy być tylko marketerami, a zaczynajmy być ludźmi, którzy chcą pomagać i tworzyć coś wartościowego. Może właśnie w tym tkwi przyszłość marketingu.

brAND sprint szybko i sprawnie

Brand Sprint: Przeprowadzenie intensywnego procesu definiowania marki w firmie.

with No Comment Strategia Marki

Brand Sprint: definiowanie marki

Marka jest kluczowym elementem sukcesu biznesowego. Jej tożsamość, wartości i sposób komunikacji mają istotny wpływ na pozycjonowanie na rynku i preferencje klientów. W dynamicznym i konkurencyjnym środowisku biznesowym ważne jest, aby marka była stale aktualizowana i dopasowywana do zmieniających się potrzeb. W tym celu coraz więcej firm decyduje się na przeprowadzenie Brand Sprint, czyli intensywnego procesu, który pomaga zdefiniować lub odświeżyć markę w krótkim czasie.

Pierwszym krokiem w przeprowadzeniu Brand Sprint jest ustalenie celów. Firmy muszą jasno określić, jakie rezultaty chcą osiągnąć. Czy chodzi o zdefiniowanie misji i wizji marki, dostosowanie jej do zmieniających się potrzeb klientów, wprowadzenie nowych produktów lub usług, czy po prostu odświeżenie wizerunku? Wyraźne sprecyzowanie celów pozwala skoncentrować wysiłki na kluczowych aspektach marki.

Ważnym elementem Brand Sprint jest tworzenie zespołu. W procesie tym powinny uczestniczyć osoby reprezentujące różne działy i obszary działalności firmy. Marka dotyczy nie tylko marketingu, ale również sprzedaży, projektowania, zarządzania produktami itp. Dzięki różnorodności perspektyw można uzyskać kompleksowe spojrzenie na markę i lepiej uwzględnić różne czynniki wpływające na jej kreację i działanie. Warto również zaprosić ekspertów z zewnątrz, którzy wniosą świeże spojrzenie i doświadczenie.

Analiza konkurencji to kolejny istotny krok w Brand Sprint. Przed rozpoczęciem procesu warto przeprowadzić dogłębną analizę konkurencyjnych marek. Należy zbadać ich unikalne cechy, wartości marki, pozycjonowanie na rynku i przewagi konkurencyjne. Poznanie konkurencji pozwoli na lepsze zrozumienie, jak Twoja marka może się wyróżniać i znaleźć swoje miejsce na rynku.

Kolejnym etapem Brand Sprint jest definiowanie persony, czyli tworzenie szczegółowego profilu reprezentującego grupę docelową marki. W tym kroku należy dokładnie określić demografię, preferencje, cele, wyzwania i potrzeby potencjalnych klientów. Im lepiej zrozumiemy naszą grupę docelową, tym skuteczniej będziemy w stanie dostosować naszą markę do ich oczekiwań i zainteresowań. Persona pomaga nam lepiej zidentyfikować, jaką wartość możemy dostarczyć klientom i jak skuteczniej komunikować się z nimi.

Opracowanie przewagi konkurencyjnej jest kluczowym elementem Brand Sprint. Skupiamy się na tym, co sprawia, że nasza marka jest wyjątkowa i dlaczego klienci powinni wybrać właśnie nas. W tym kroku identyfikujemy nasze unikalne przewagi konkurencyjne, takie jak jakość produktów/usług, innowacyjność, doskonałe doświadczenie klienta, zrównoważoność, etyczność itp. Rozpoznając te przewagi, możemy opracować strategię, w jaki sposób wykorzystać je do budowy silnej marki, która przyciągnie i zatrzyma klientów.

Sesja generowania pomysłów jest ważnym elementem Brand Sprint. W tym etapie zachęcamy uczestników do dzielenia się spostrzeżeniami, kreatywnymi pomysłami i sugestiami dotyczącymi różnych aspektów marki. Wszyscy członkowie zespołu powinni mieć możliwość wyrażenia swoich opinii na temat nazwy marki, logo, tagline, wartości, misji, wizji, komunikacji, doświadczenia klienta, strategii marketingowej itp. Ta sesja generowania pomysłów pomaga w odkryciu nowych kreatywnych rozwiązań i odkryciu innowacyjnych sposobów, w jaki możemy zbudować mocną markę.

Po zakończeniu sesji generowania pomysłów przyszedł czas na opracowanie strategii marki. Na podstawie zebranych informacji i pomysłów opracowujemy spójną strategię, która odzwierciedla cele marki. W tej fazie określamy konkretne działania, które należy podjąć, aby osiągnąć nasze cele. Może to obejmować opracowanie planu komunikacji, strategii marketingowej, identyfikacji wizualnej, takiej jak logo i kolorystyka, oraz strategii doświadczenia klienta. Opracowana strategia stanowi ramy dla dalszych działań marketingowych i komunikacyjnych.

W rezultacie Brand Sprint pozwala firmom w krótkim czasie zdefiniować lub odświeżyć swoją markę. Jest to proces intensywny, wymagający zaangażowania zespołu, ale również bardzo efektywny.
Brand Sprint ma potencjał przekształcić markę, wzmocnić jej pozycję na rynku i zbudować większe zaangażowanie klientów. Warto podkreślić, że Brand Sprint nie jest jednorazowym wydarzeniem, ale raczej punktem wyjścia do dalszych działań. Po przeprowadzeniu Brand Sprint konieczne jest konsekwentne wprowadzanie strategii i zdefiniowanych elementów marki we wszystkie aspekty działalności firmy, włączając w to komunikację marketingową, projektowanie produktów/usług, kulturę organizacyjną i doświadczenie klienta.

Kiedy wprowadzić BRAND SPRINT?

Proces Brand Sprint może być stosowany w różnych sytuacjach w firmie. Oto kilka scenariuszy, kiedy warto rozważyć zastosowanie Brand Sprint:

  1. Wprowadzanie nowej marki lub rebranding: Jeśli wprowadzasz nową markę na rynek lub przeprowadzasz znaczący proces rebrandingu, Brand Sprint pomoże ci szybko zdefiniować tożsamość marki, jej wartości i komunikację.
  2. Wejście na nowy rynek: Przy wejściu na nowy rynek lub ekspansji do innej lokalizacji ważne jest zrozumienie, jak dostosować markę, aby przemawiała do lokalnych klientów. Brand Sprint może pomóc w dostosowaniu marki do nowego rynku.
  3. Wprowadzanie nowego produktu: Jeśli wprowadzasz na rynek nowy produkt lub usługę, Brand Sprint może pomóc w dostosowaniu marki produktu do istniejącej marki lub w stworzeniu nowej submarki.
  4. Kryzys tożsamości marki: Gdy firma ma wrażenie, że jej obecna tożsamość marki jest niejasna, przestarzała lub już nieodpowiednia, Brand Sprint może pomóc w wyjaśnieniu kierunku i celu marki.
  5. Reakcja na konkurencję: Jeśli konkurencja zdobywa przewagę lub rynek dynamicznie się zmienia, Brand Sprint pozwoli na szybką ocenę i dostosowanie strategii marki.
  6. Zarządzanie kryzysem: W czasach kryzysu, takich jak katastrofa public relations lub znaczący spadek w działalności, Brand Sprint pomoże w zdefiniowaniu nowej strategii marki i odbudowaniu zaufania i wiarygodności.
  7. Fuzje i przejęcia: Gdy dwie firmy łączą się lub jedna przejmuje drugą, Brand Sprint może być wykorzystany do scalenia obu marek w spójną strategię marki.
  8. Zmiany kadrowe, zwłaszcza na stanowisku Dyrektora Marketingu, brand Managera może to być odpowiedni moment na przeprowadzenie Brand Sprint. Nowy Dyrektor Marketingu może wnosić świeże spojrzenie i pomysły, a Brand Sprint pozwoli mu szybko zrozumieć i dostosować strategię marki do nowych wyzwań i celów.

Jeśli po przeczytaniu publikacji, masz wrażenie, że Twoja firma potrzebuje pomocy! Pisz. Weź sprawy we własne ręce i napisz e-mail. Sprawdźmy, czy jest Ci potrzebne świeże spojrzenie i nowe pomysły.

Real Time MArketing - czyli brandmanagerka pisze o wykorzystaniu marketngu czasu rzeczywistego

Cukierkowy róż, Barbie land i Real Time Marketing (RTM)

with No Comment emarketingStrategia Marki

Real Time Marketing (RTM)

Zastanawiasz się pewnie, dlaczego wszystkie reklamy.. i wszystko w koło jest PINK?
Nie, to nie kolor roku wybierany przez instytut PANTONE, bo w tym roku 2023 został nim Viva Magenta, czyli energetyczna czerwień, ale kto wie, może za rok?
Efekt o którym piszę jest wykorzystywany w marketingu, nosi on nazwę Real-Time Marketing czyli marketing czasu rzeczywistego. Ten sam, który wykorzystuje marka H&M w najnowszym spocie telewizyjnym, dostępnym pod adresem link do reklamy, ale nie tylko ona.
Na każdym kroku widać jak PINK rezonuje w kulturze oraz reklamach, które nawiązują do kultowej zabawki. To właśnie kolor różowy jest częścią kampanii jaką Worner Bros wykorzystuje ze wszystkich dostępnych kolorów w palecie.
To on jest sprawcą tych wszystkich różowych reklam, które widujesz wszędzie odkąd pojawiła się premiera filmu Barbie.

Wpadł mi w ręce cytat Josh’a Goldstine, odpowiedzialnego za globalny marketing w Warner Bros, który przyznał, że niektóre marki zdecydowały się na stworzenie własnych różowych produktów, aby wykorzystać popularność „Barbie” i to nie tylko w Polsce.
Marki wykorzystują aktualne trendy, by stać się częścią bieżących wydarzeń społecznych, kulturowych czy politycznych. Film Barbie z fenomenalną strategią i działem marketingu podbił świat! Ich sukces opiera się na kilku filarach. Pierwszy z nich to powrót do dzieciństwa i moja pierwsza lalka! Czyli nic innego jak nostalgia i granie na emocjach dorosłych już ludzi. Wykorzystanie koloru różowego do promocji, który jest kojarzony z plastikową lalką i ociekający różem Barbie Land. Świat, w którym cukierkowe życie wydaje się być idealne dla każdej małej księżniczki.

W dzisiejszym dynamicznym świecie marketingu, strategie muszą ewoluować wraz z bieżącymi wydarzeniami i trendami. Jednym z najważniejszych nurtów, który nabrał na znaczeniu w ostatnich latach, jest Real Time Marketing. To podejście, które zakłada tworzenie i publikowanie treści w czasie rzeczywistym, reagując na bieżące wydarzenia i interakcje z klientami. Dlaczego więc marki coraz częściej korzystają z tej formy.?

Aktualność i Reaktywność
Real Time Marketing pozwala markom być na bieżąco z tym, co dzieje się w świecie. Dzięki tej strategii mogą reagować na aktualne wydarzenia i trendy w czasie rzeczywistym. To oznacza, że marka może dostarczać treści, które są nie tylko aktualne, ale także związane z tematami, które obecnie zajmują społeczeństwo. Taka reaktywność przyciąga uwagę klientów i pokazuje, że marka jest świadoma otaczającego ją świata.

Zwiększenie Zangażowania Klientów
Kreowanie treści związanych z aktualnymibar wydarzeniami może zwiększyć zaangażowanie klientów. Kiedy marka potrafi nawiązać do tematów, które obecnie dominują w mediach społecznościowych czy w mediach, może to wywołać większy entuzjazm i dyskusje wśród odbiorców. Klienci lubią czuć, że ich ulubiona marka jest z nimi na bieżąco i dzieli z nimi te same zainteresowania.

Budowanie Pozytywnego Wizerunku
Reagowanie na ważne wydarzenia społeczne, kulturalne czy sportowe może pomóc w budowaniu pozytywnego wizerunku marki. Marka, która angażuje się w istotne sprawy, pokazuje, że nie jest obojętna na to, co dzieje się wokół niej. To może przyciągnąć nowych klientów, którzy identyfikują się z wartościami i zaangażowaniem marki.
Tworzenie Więzi z Klientami
Real-Time Marketing umożliwia markom interakcję z klientami w czasie rzeczywistym. Odpowiedzi na komentarze, reakcje czy pytania klientów mogą być publikowane niemal natychmiast. To tworzy poczucie, że marka słucha i rozumie swoją publiczność. Klienci czują się bardziej związani z marką, gdy widzą, że ich opinie są brane pod uwagę.

Zwiększenie Widoczności i Zasięgu
Reagowanie na bieżące wydarzenia może przynieść markom większą widoczność w mediach społecznościowych i innych kanałach. Trendy i wydarzenia często generują duże zainteresowanie, co może przekładać się na większy zasięg treści marki. Wartość takiej widoczności nie może być przeceniana, ponieważ może przyciągnąć nowych klientów i zwiększyć świadomość marki.

Efektywność Kampanii
Kampanie Real-Time Marketingu są często bardziej efektywne. Dlaczego? Ponieważ są bardziej związane z aktualnymi potrzebami i interesami klientów. To może przekładać się na wyższe wskaźniki konwersji i większy zwrot z inwestycji reklamowych. Marki wykorzystujące Real-Time Marketing są w stanie dostarczać treści, które są bardziej spersonalizowane i trafne dla swoich odbiorców.

Real-Time Marketing to strategia, która pozwala markom dostosowywać się do zmieniających się warunków rynkowych i kulturowych. Dzięki dostosowywaniu się do bieżących trendów i wydarzeń, marki mogą budować silniejsze relacje z klientami i osiągać lepsze wyniki marketingowe. Jest to strategia, która sprawdza się szczególnie dobrze w erze internetu i mediów społecznościowych, gdzie wszystko dzieje się w tempie światła. Dlatego marki wykorzystują Real-Time Marketing, aby być na czele zmian i pozostać konkurencyjnymi w szybko ewoluującym świecie marketingu. Jaki przykład wykorzystania RTM przychodzi Ci do głowy? Pochwal się w komentarzu.

 

źródło: money.pl, insider.com, https://brand24.pl/blog/real-time-marketing-na-czym-polega-i-od-czego-zaczac/