Real Time Marketing (RTM)

Zastanawiasz się pewnie, dlaczego wszystkie reklamy.. i wszystko w koło jest PINK?
Nie, to nie kolor roku wybierany przez instytut PANTONE, bo w tym roku 2023 został nim Viva Magenta, czyli energetyczna czerwień, ale kto wie, może za rok?
Efekt o którym piszę jest wykorzystywany w marketingu, nosi on nazwę Real-Time Marketing czyli marketing czasu rzeczywistego. Ten sam, który wykorzystuje marka H&M w najnowszym spocie telewizyjnym, dostępnym pod adresem link do reklamy, ale nie tylko ona.
Na każdym kroku widać jak PINK rezonuje w kulturze oraz reklamach, które nawiązują do kultowej zabawki. To właśnie kolor różowy jest częścią kampanii jaką Worner Bros wykorzystuje ze wszystkich dostępnych kolorów w palecie.
To on jest sprawcą tych wszystkich różowych reklam, które widujesz wszędzie odkąd pojawiła się premiera filmu Barbie.

Wpadł mi w ręce cytat Josh’a Goldstine, odpowiedzialnego za globalny marketing w Warner Bros, który przyznał, że niektóre marki zdecydowały się na stworzenie własnych różowych produktów, aby wykorzystać popularność „Barbie” i to nie tylko w Polsce.
Marki wykorzystują aktualne trendy, by stać się częścią bieżących wydarzeń społecznych, kulturowych czy politycznych. Film Barbie z fenomenalną strategią i działem marketingu podbił świat! Ich sukces opiera się na kilku filarach. Pierwszy z nich to powrót do dzieciństwa i moja pierwsza lalka! Czyli nic innego jak nostalgia i granie na emocjach dorosłych już ludzi. Wykorzystanie koloru różowego do promocji, który jest kojarzony z plastikową lalką i ociekający różem Barbie Land. Świat, w którym cukierkowe życie wydaje się być idealne dla każdej małej księżniczki.

W dzisiejszym dynamicznym świecie marketingu, strategie muszą ewoluować wraz z bieżącymi wydarzeniami i trendami. Jednym z najważniejszych nurtów, który nabrał na znaczeniu w ostatnich latach, jest Real Time Marketing. To podejście, które zakłada tworzenie i publikowanie treści w czasie rzeczywistym, reagując na bieżące wydarzenia i interakcje z klientami. Dlaczego więc marki coraz częściej korzystają z tej formy.?

Aktualność i Reaktywność
Real Time Marketing pozwala markom być na bieżąco z tym, co dzieje się w świecie. Dzięki tej strategii mogą reagować na aktualne wydarzenia i trendy w czasie rzeczywistym. To oznacza, że marka może dostarczać treści, które są nie tylko aktualne, ale także związane z tematami, które obecnie zajmują społeczeństwo. Taka reaktywność przyciąga uwagę klientów i pokazuje, że marka jest świadoma otaczającego ją świata.

Zwiększenie Zangażowania Klientów
Kreowanie treści związanych z aktualnymibar wydarzeniami może zwiększyć zaangażowanie klientów. Kiedy marka potrafi nawiązać do tematów, które obecnie dominują w mediach społecznościowych czy w mediach, może to wywołać większy entuzjazm i dyskusje wśród odbiorców. Klienci lubią czuć, że ich ulubiona marka jest z nimi na bieżąco i dzieli z nimi te same zainteresowania.

Budowanie Pozytywnego Wizerunku
Reagowanie na ważne wydarzenia społeczne, kulturalne czy sportowe może pomóc w budowaniu pozytywnego wizerunku marki. Marka, która angażuje się w istotne sprawy, pokazuje, że nie jest obojętna na to, co dzieje się wokół niej. To może przyciągnąć nowych klientów, którzy identyfikują się z wartościami i zaangażowaniem marki.
Tworzenie Więzi z Klientami
Real-Time Marketing umożliwia markom interakcję z klientami w czasie rzeczywistym. Odpowiedzi na komentarze, reakcje czy pytania klientów mogą być publikowane niemal natychmiast. To tworzy poczucie, że marka słucha i rozumie swoją publiczność. Klienci czują się bardziej związani z marką, gdy widzą, że ich opinie są brane pod uwagę.

Zwiększenie Widoczności i Zasięgu
Reagowanie na bieżące wydarzenia może przynieść markom większą widoczność w mediach społecznościowych i innych kanałach. Trendy i wydarzenia często generują duże zainteresowanie, co może przekładać się na większy zasięg treści marki. Wartość takiej widoczności nie może być przeceniana, ponieważ może przyciągnąć nowych klientów i zwiększyć świadomość marki.

Efektywność Kampanii
Kampanie Real-Time Marketingu są często bardziej efektywne. Dlaczego? Ponieważ są bardziej związane z aktualnymi potrzebami i interesami klientów. To może przekładać się na wyższe wskaźniki konwersji i większy zwrot z inwestycji reklamowych. Marki wykorzystujące Real-Time Marketing są w stanie dostarczać treści, które są bardziej spersonalizowane i trafne dla swoich odbiorców.

Real-Time Marketing to strategia, która pozwala markom dostosowywać się do zmieniających się warunków rynkowych i kulturowych. Dzięki dostosowywaniu się do bieżących trendów i wydarzeń, marki mogą budować silniejsze relacje z klientami i osiągać lepsze wyniki marketingowe. Jest to strategia, która sprawdza się szczególnie dobrze w erze internetu i mediów społecznościowych, gdzie wszystko dzieje się w tempie światła. Dlatego marki wykorzystują Real-Time Marketing, aby być na czele zmian i pozostać konkurencyjnymi w szybko ewoluującym świecie marketingu. Jaki przykład wykorzystania RTM przychodzi Ci do głowy? Pochwal się w komentarzu.

źródło: money.pl, insider.com, https://brand24.pl/blog/real-time-marketing-na-czym-polega-i-od-czego-zaczac/